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    分析中國元素在現代包裝設計中的運用

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    分析中國元素在現代包裝設計中的運用

    發布日期:2021-10-08 作者: 點擊:

      伴隨著社會生產的日益繁榮和物質生活水平的不斷提高,消費者購買商品的選擇空間越來越大,商品競爭日趨激烈,消費者追求產品新奇、獨特性、個性化的趨勢越來越明顯。各種消費群體會選擇不同興趣愛好的商品,這一選擇主要受到產品廣告、品牌、信譽度、產品外包裝等因素的影響。它以其獨特的圖形、文字、色彩視覺語言,迅速向觀眾傳達了各種各樣的信息,已經成為現代商品“無聲的推銷員”。下面包頭包裝箱生產廠家就帶大家分析中國元素在現代包裝設計中的運用。


    包頭包裝箱


      一、營銷對現代包裝設計的要求。


      這種包裝設計是為了產品的包裝設計。在營銷的整合傳播理念下,包裝設計已經不僅僅是產品銷售的一個環節,它已經成為一種不可替代的重要媒介,作為與消費者溝通的一道關卡,起著至關重要的作用。現代化包裝從單純的保護、收容功能發展到了溝通生產、消費、科技、文化、藝術、民風等多方面因素的橋梁,不僅能保護、宣傳商品,還能進行促銷,提高商品的附加價值。通過一定的概念定位、超凡的藝術語言,使消費者因包裝而對產品產生心靈共鳴,從而滿足消費心理的整體需求。經濟學家杜森·貝瑞指出:"文化的決定性影響,無論是購買產品,還是生產和銷售產品;無論提供物質途徑,還是精神享受,都構成了我們的生活方式。”經濟學家杜森·貝瑞說:“在人類所涉及的各種活動中,都存在著決定作用。在傳播特定消費文化的同時,現代包裝設計已經不再僅僅滿足產品信息傳遞。


      消費者文化對人們的文化生活的影響越來越大,人們對產品包裝的藝術性、文化性的要求也越來越迫切。作為一種重要的文化現象,包裝設計是人類經濟活動中的一種自覺行為,它的發展應該由以往的產品包裝升華為更高層次的文化包裝。美國心理學和行為學家Marslow將人類各種需要歸結為五大類,即相互關聯、按其重要性和出現順序依次遞進的關系。按照需求等級模型排列,依次是:生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現需求。瑪斯洛的“需求層次”體現了人們對文化氛圍和文化氛圍的要求,隨著需求的不斷增加。但文化因特色而聞名,特色失掉就失去了存在的價值,一個民族能否保持自身的文化個性是其能否在全球文明融合過程中獲得認同的前提。可見,只有文化風格獨特的現代營銷產品包裝,才能引起消費者對文化的認同與共鳴,只有在各種文化藝術潮流中,尋找有中國特色的包裝設計風格,才能促進產品的競爭與銷售。


      二、中國元素在現代包裝設計中的作用。


      當代包裝設計一方面不斷吸收外國文化藝術的設計思想和表現形式,在某種程度上豐富了包裝設計的形式語言;但另一方面,在全球化的文化背景下,包裝設計對自身獨特的文化定位和身份認同還不明確,這是對我國包裝設計的推動。會有被消滅的危險。這一文化身份的基礎就是文化與個性,它標志著特定文化對人類文明的貢獻,也是對作為人類文明一分子的文化生存權利的確認。


      全球化帶來的是新的思維方式,新觀念的不斷涌現,使我們對民族文化的認識、消化能力、創造力不斷下降。作為一種創造性的經濟行為,包裝設計是一種審美文化創造行為,也必然要融入這種思考之中。它以藝術手段與受眾信息發生互動,傳遞信息,在包裝設計中蘊含著理性、可持續、積極的精神層面,與社會現代化發展相適應、協調、相輔相成、相互促進的特點,重視設計形式和本土人文精神內涵。所以,以本民族的藝術形式和審美意識為基礎,主要表現本民族的思想情感、愿望和藝術審美情趣,以民族氣派和中國元素的包裝設計更易實現其傳情達意的設計目標。


      帶有民族性的視覺圖形、色彩語言和具有強大生命力的藝術形式在民族視覺藝術中具有不可替代的地位。細細剖析本民族獨特而豐富的中國元素,建構有民族特色的設計體系,以民族文化底蘊為背景,吸取民族藝術精華,融古通今,開拓視野,才能在競爭中立于不敗之地。正是因為這樣,包裝設計才能確立自己的設計立場與文化身份,面向世界。


      三、中國元素應用于包裝設計的原則。


      從歷史上看,中國包裝設計藝術不僅發源較早,而且在民間有著廣泛而廣泛的植根于民間,他們以獨立別致、統一的風格展現了獨特的民族傳統。隨著時間的流逝和歷史的發展,這些符號形式積累了豐富的內容,它不僅是中國文化的載體,而且成為傳統文化中不可缺少的一部分,并演變成一種含意的形式。在現代包裝設計中,可以充分挖掘傳統文化資源,利用傳統包裝中豐富的造型形式,表現出獨特、深刻而富有魅力的民族傳統和民族精神。例如,傳統圖形追求實用、象征、概括、隨機、抽象等特點;采用非固定物體造型,時空合成造型法,“適形法”、“中國哲學”、“宗教宇宙觀”、“時空觀”文化思想的太極、易經八卦的動靜結合、講和諧的天人合一、自然觀、處處體現著正、反、合、合、合的哲學思想[4].大眾都是生活在傳統文化營造的氣氛中,各種生活方式,風俗、倫理道德、審美習慣已深深地滲透到這個民族的心理結構中,成為一種心理定勢。形成于各類民俗事象,反映出傳統民俗內涵與審美意識的獨特因素,對構建現代的包裝設計具有十分重要的現實意義。


      當代包裝設計與傳統文化的關系,并非是對中國傳統文化的淺薄理解,也就是簡單地套用和復制“形”,而是要將中國傳統文化的精華融入其中,通過對傳統文化的全面了解,將“意”傳遞給“神”,讓中國元素為現代包裝設計注入新的活力。在現代視覺造型設計中,傳統藝術創作的精巧和意蘊已經達到了很高的水準,并且很有現代感。在全球化的過程中,強烈地刺激了民族傳統文化的神經,給傳統文化帶來了很多思考和機遇。因此,在認識和理解傳統包裝設計中,不斷挖掘,變革成為現代包裝設計中新的創意與啟示點,是塑造中國包裝風格的必然選擇。


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